Myślisz o marketingu własnego biznesu? Następnie powinieneś uczyć się od najlepszych marek. Marki te nie tylko wiedzą, co robią, ale także potrafią nieustannie łamać rytm swojego marketingu, aby nie pozostawać w stagnacji. Dzięki temu zawsze przyciągają uwagę rynku docelowego i ostatecznie przyciągają więcej klientów.
Jednak możesz się o tym dowiedzieć tylko wtedy, gdy przyjrzysz się bliżej temu, co robią. Dziś dowiesz się o trzech najlepszych markach, które podbiły świat – Coca Cola, McDonalds i Nike. Są to marki, którym udało się nie tylko przekraczać granice, ale także dostosowywać markę do potrzeb swoich klientów, bez względu na to, gdzie się znajdują. Teraz przyjrzymy się bliżej tym markom i zobaczymy, co zrobili, aby ostatecznie uzyskać większą siłę trakcji rynkowej i sprzedaży na poziomie globalnym. Mamy nadzieję, że dzięki temu dowiesz się, jak najlepiej sprzedać swoją markę.
Coca cola
Coca Cola to firma stworzona przez Johna Pembertona w 1886 roku. Był farmaceutą, który zawiódł we wszystkim, co stworzył, z wyjątkiem tej formuły, która przejęła świat przez burzę. Firma znana jest z produktu – Coca Cola lub Coca Cola – i jest obecna na rynku od 125 lat.
Co sprawia, że jest wyjątkowy?
Ze względu na ostatnie zainteresowanie świadomością zdrowotną niektórzy ludzie przewidują, że Coca Cola ostatecznie straci na atrakcyjności rynkowej. Coraz więcej osób widzi wady wspomnianego napoju i myślą, że nadejdzie czas, że ludzie nie będą go już pić. Jednak firma stworzyła coś więcej niż tylko połączenia. Stworzyli zupełnie nową kulturę ze swoich produktów i usług, czyniąc z niej produkt, który nigdy nie zniknie z umysłu swoich klientów.
Jakie inne strategie wykorzystała marka?
Coca Cola znana jest z przyciągających uwagę melodii i reklam. Mają własną piosenkę wraz z maskotką – Niedźwiedź polarny. Poza tym ich temat przewodni dotyczy szczęścia. Więc oni związali swoje produkty z tym uczuciem.
Poza tym Coca Cola jest również znana z tego, że nowe reklamy pojawiają się w okresie świątecznym. Ponieważ marka jest czerwona, istnieje szybkie skojarzenie marki z wakacjami. To sprawia, że związek marki silniejszy niż wcześniej. Szczęście wiąże się z Bożym Narodzeniem, a Boże Narodzenie kojarzy się z Coca Colą.
Ale na tym się nie kończy. Coca Cola robi więcej dla świata. Na przykład w Egipcie zainstalowano aż 650 źródeł czystej wody. Poza tym sponsorowali również posiłki dla dzieci na Bliskim Wschodzie i doskonalili szkoły dzięki inicjatywie Support My School.
Wydaje się, że te inicjatywy społeczne nie poszły na marne. Im więcej dają, tym bardziej ich firma nadal się rozwija. Dzisiaj Coca Cola to coś więcej niż napój. Jest to marka rozpoznawalna na całym świecie.
McDonalds
McDonalds zaczął jako mała restauracja braci McDonald w 1930 roku. Zaczęło się od stoiska z hotdogami, dopóki później nie zaczęli sprzedawać hamburgerów. Rosło to powoli, dopóki nie byli w stanie sprzedać napojów wraz z hamburgerów.
To zwykłe stoisko z burgerami rosło, gdy człowiek o imieniu Ray Kroc odkrył go w 1954 roku. Miał pomysł na poprawę smaku burgerów i jest gotów zainwestować w to trochę pieniędzy. Z przyjacielem o imieniu Charles Lewis ulepszyli markę, aż do momentu, w którym stała się znana dziś jako McDonalds.
Co sprawia, że jest wyjątkowy?
Na pierwszy rzut oka McDonalds może się wydawać jak każda marka fast food. Sprzedają podstawowe artykuły spożywcze typu fast food, takie jak hamburgery, frytki i napoje. Ale to, co wyróżnia McDonalds, to fakt, że jest w stanie przyjąć tak prostą koncepcję na całym świecie. Dziś większość krajów na całym świecie ma własną wersję McDonalds. Jeszcze bardziej zaskakujące jest dostosowanie, które robią ze wszystkimi swoimi produktami. Dostosowują swoje menu w zależności od lokalizacji. Na przykład McDonalds Japan ma towary o smaku sakury. W Arabii Saudyjskiej jest coś, co nazywa się McArabia. W menu McDonalda we Francji są nawet francuskie makaroniki. A potem jest kilka paluszków serowych w menu McDonalda w Korei. Dostosowanie to ma kluczowe znaczenie dla sukcesu McDonalds na całym świecie. Pokazuje, że słuchają oni potrzeb swoich klientów.
Jakie inne strategie wykorzystała marka?
Jednak strategia marketingowa McDonalds nie kończy się na dostosowywaniu menu. Upewniają się, że wykorzystują kreatywność, którą wykorzystali w swoim menu w różnych aspektach ich marketingu. W rzeczywistości McDonalds to jedna z tych marek, które znane są z taktyki marketingu partyzanckiego. Ich billboardy są zawsze niezwykłe. Wykorzystują na billboardach więcej niż tylko obrazy. Używają również świateł i miejsca naśladowania frytek. W niektórych przypadkach nawet grali na słowach i przypominają im o swoim głodzie. To jest ich sposób kierowania ludzi do ich marki.
McDonalds jest przykładem firmy, która dobrze radziła sobie w badaniach rynkowych. Zamiast karmić swoich klientów tym samym i spełniając ich oczekiwania, starali się przekroczyć oczekiwania poprzez badania rynku. Dzięki temu są w stanie rozpoznać, czego potrzebuje ich klient. Z tego powodu stworzyli różne produkty zgodnie z lokalizacją geograficzną swojego sklepu. Jest całkiem genialny, jeśli mnie zapytasz.
To pokazuje, że kreatywność jest koniecznością w marketingu w czasach współczesnych. Nie możesz po prostu stosować metod marketingowych tak, jakbyś stosował się do jakiegoś regulaminu. Lepszym rozwiązaniem może być tworzenie własnych reguł poprzez kreatywność w działaniach marketingowych.
Nike
Nike to firma założona przez atletę na torze w University of Orego pod nazwą Phil Knight. Stworzył markę wraz ze swoim trenerem Billem Bowermanem w styczniu 1964 roku. Ale nie był wtedy nazywany Nike. Zamiast tego nazywa się Blue Ribbon Sports. Po pierwsze, pełniły rolę producenta japońskiej marki butów gumowych o nazwie Onitsuka Tiger. Stąd udało im się stworzyć własny projekt, dopóki nie wydali własnej marki o nazwie Nike.
Co sprawia, że jest wyjątkowy?
Nike to marka oferująca więcej niż towary sportowe. Zamiast tego oferowali inspirację. Ich slogan sam w sobie wyraźnie oddaje życie sportowca, który koncentruje się na robieniu rzeczy. Nie ma bałaganu umysłu. Koncentruje się na robieniu.
Nike może wtedy wyraźnie przetłumaczyć tę wiadomość w swoich reklamach. Często pokazywali sportowców, którzy osiągnęli swoje marzenia i robili to, czego zawsze chcieli, wraz z butami. To mówi klientowi, że buty mogą więcej niż tylko chronić stopy. Może również działać jako obiekt, który przyczynia się do sukcesu.
Jakie inne strategie wykorzystała marka?
Nike rozumie, że ich docelowi odbiorcy potrzebują czegoś więcej niż tylko gumowych butów. Gdyby tak było, kupiliby od innej marki. Zamiast tego ich klienci chcieli poczuć przynależność i wyjątkowość. Zrozumieli to, więc wydali tak zwany identyfikator projektu Nike.
Identyfikator Nike Design ID jest funkcją witryny Nike, która umożliwia klientom wybór lub stworzenie własnego projektu obuwia gumowego. Daje im elastyczność, a także naprawdę wyjątkowy produkt. Chociaż jest to droższe niż w przypadku innych produktów, ich klienci nadal są skłonni zapłacić za taką usługę. To pokazuje, jak bardzo Nike zna swoich klientów.
Nike to doskonały przykład na to, jak marka może być potężna. To coś więcej niż tylko dodanie nazwy do produktu, aby ludzie mogli ją kupić. Zamiast jedynie odnosić się do produktu, marka powinna być w stanie wywoływać emocje i powinna również tworzyć pewne poczucie przynależności. Tak zrobił Nike, a nowe marki również mogą się z niego uczyć.
http://www.americanbar.pl/
http://100mb.pl/
http://www.cpenergia.pl/
http://podrozetv.pl/